电商路

网络营销的基本职能是通过各种网络营销方法来实现的，同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用，而同一种网络营销方法也可能适用于多个网络营销职能，因此完全将网络营销职能与方法之间建立一一对应的关系是不合适的。因此对于某项具体的网络营销策略，往往也需要多种网络营销方法共同实现，当我们从网络营销策略需要的层面来看待网络营销方法时，更容易了解网络营销方法所带来的整体效果，因而也使得网络营销方法更为有效

P&G公司率先发起了这种改变，它宣布：不为其放置在搜索引擎、电子杂志等上面的标牌广告的无效顾客（即只看一眼而没有反应的浏览者）付费，只为那些真正对公司产品感兴趣，并通过链接进入到P&G的网站上的顾客付费。这种付费方式截然改变了传统媒体广告的付费方式，它为营销人员更精确地评估了广告营销效果提供了更为可靠的基础。这种付费方式的改变对专门从事广告代理的企业提出了更高的要求， 其中最重要的一点是选准目标市场及能到达该目标市场的网站。

CPM广告，适合流量大，或者是IP少但是PV较高的网站，例如论坛。CPM广告对站长比较有利。
CPC广告，适合产品类博客，例如介绍数码产品的博客，或者是介绍其他的一些产品的博客。做CPC广告最好是做那些竞争比较激烈的产品。例如医疗类的，或者是保健产品类的。因为竞争激烈，单价会比较高。

对网络广告具四个本质特征的分析，为深入理解网络广告的网络营销价值奠定了基础。从对网络营销职能所产生的效果来看，网络广告的网络营销价值可以归纳为六个方面：品牌推广、网站推广、销售促进、在线调研、顾客关系、信息发布。

在“网络广告销售战略”第一部分，讨论了关于网络广告的几个相关问题，如广告定价、常用广告尺寸以及几种相关技术。文章发表之后，我收到了许多对该文章肯定的反馈信息，但是有一个人在给我的email中写到：”OK…now what?”这使得我认识到，并非每个人都可以成为AOL 或 Yahoo!，拥有无尽的资源可以雇得起高水平的销售队伍。那么，如果没有充足的网络广告销售人力资源，应该如何去销售网络广告呢，下面我给出几条建议，无论你的销售人员是一个人或者一千个人，都有参考价值。

最近，我们注意到很多网站的经营计划中都包含出售网络广告空间服务，但是，拥有一个高访问量和目标受众的网站并不一定就能获得理想的网络广告收入。本文研究了制定网络广告销售战略的十个步骤。

全球零售商、制造商、服务商及个人开发者，都可以在这个平台上建立个性化网店、扩展业务功能，甚至依据各自的经营特点和特殊需求定制商业模式，越来越多的区域型、垂直型以及品牌专卖型的独立零售网站开始运行在“Powered by Taobao”平台之上。

第二个广告是我的Gmail邮箱所收到的邮件营销广告，发件人的名字直接就是中国移动，也因此逃过了Gmail的过滤程序吧，直达了收件箱。打开一看：哇哈！美女，遇到美女，想干嘛？应该留下什么？之前早就接触过移动SNS－139社区的新闻并已经注册过，所以知道点击肯定是带往139社区的注册页面，详细看看里头的文字，的确如此。