电商路

体育用品商李宁公司几年前从淘宝商城开始尝试，取得不错效果后成立了专门的电子商务公司；凡客诚品的供应商之一、老牌纺织企业鲁泰也悄然推出了自己的B2C网站……品牌知名度、多年累积起来的信誉、财大气粗，是传统品牌厂商进军电子商务的先天优势。对“商务”已熟稔于心的传统品牌厂商们，是否能把这些优势嫁接到“电子”上？

传统品牌企业拥抱网上销售，有好下场的似乎不多，仅少数企业能解开虚实整合的珍珑棋局。渠道冲突困扰了无数的传统企业，让所有拥抱网上销售的传统企业最少浪费一年以上的时间，花费超500万元。

这些传统品牌企业触网多半是被淘宝的公关宣传催眠了，总梦想类似知名品牌杰克琼斯、优衣库的成功案例轮到自己身上，结果多半表现平平。

恐新症很容易理解。有了恐新症，人们不用花力气对新事物进行评估，而且还能减少风险，因为绝大多数时候选择已知事物总是没错。大品牌之所以受欢迎，通常是因为它们的质量确实过硬。但是，由于恐新症的存在，对于那些小品牌，也就是市场上绝大多数品牌来说，它们经理的日子可就不好过了。大品牌即使不完全合乎顾客的心意，往往也照样热卖，而小品牌却连被顾客试用的机会都没有。

豆瓣社区并不是一个以熟人关系为主的社区，而是更加偏重和靠近真实的线下生活，比如用户来到豆瓣社区上绝对不是为了偷菜或者玩游戏，而可能是去摄影、购物、化妆、旅行……“生活社区的真正价值在于，虽然用户把更多时间花在网上，但最后这些东西的价值是呈现在生活的各个方面，对线下行为产生改变和影响。”

这个问题的答案是“非常重要”。这并不意味着你应该在品牌花大钱。事实上，大多数的花在老字号品牌商的钱（商标设计，品牌广告，品牌的重新设计等）都被浪费掉了。但是，如果你不理解你的品牌，以及不理解它如何让你在目标市场里去投放，那么无论你怎么出去销售，你都面临着一场艰苦的销售战

企划是一个从构思到规划到实施的全过程，是进行企业管理、市场营销、品牌管理等一切事务的基础。企划方略的合理科学与否直接关系到企业各项事务的成功或失败，高效或无效。在市场经济迅速发展的时代，速度、效率、创新成为企业成功的标志。理解企划，就能更好地理顺管理，从而使企业的各种资源配置更加合理，资源利用更加妥善。重要的是，企划产生的品牌动力将极大地促进企业的收益

林小姐转而求助Gucci中国专柜，第一次到金鹰国际广场Gucci店，店方明确表示不提供验货。林小姐告诉记者，其实卖家很清楚品牌专柜不验货，因此即便买家说是假包却拿不出官方证明。而且根据淘宝网的交易规则，如果买家认为所购为假货，则举证责任在买家。
好在Gucci表示可以验证林小姐手头的购物小票，如果是真的，则该包就可享受Gucci全球联保服务。12月31日下午，Gucci将林小姐 的小票复印并将其包拍照，大约三四个小时后就通知林小姐该包不能享受联保服务

秒杀是时下淘宝网非常盛行的一种网购方式，卖家借助网络平台发布一些超低价格的商品，所有买家在同一时间网上抢购，先抢到者则视为秒杀成功，由于商品价格低廉，多数情况下只需一块钱，往往一上架就被抢购一空，有时只用一秒钟。类似于商场中的“限时抢购”。

作为中国商业零售行业最大的龙头企业，百联股份昨日宣布正式进军B2C电子商务平台。据百联股份有关负责人表示，目前该网上商城中有近5000种商品，其中最吸引眼球的就是网上世界名牌店和进口食品店，由于其名牌商品皆为百联股份的专业买手直接到境外采购，因此所售世界名牌无假货。

If you’re employed right now, chances are that each day you’re fighting to keep your job and praying you don’t get axed. Working normal hours and meeting job requirements isn’t enough anymore. You have to stand out, offer something extra. In these uncertain times, you need to demonstrate your value—or else you become replaceable.

一个品牌主动提供自己的产品给消费者免费试用，让消费者获得关于产品的体验，并逐渐获得对品牌的认可和忠诚度。不过，这个吸引和沟通的过程并不是那么容易，至少它没有因为产品是免费的而变得非常容易。品牌企业需要通过越来越正式、越来越有创新性的手法，使出浑身解数来获得消费者的关注，并且把自己的品牌产品注入到消费者的日常生活中，最终获得认知和认可，这是一个艰难的过程

可以说,电子商务如何打假,是消费者、品牌厂家、网络交易平台、管理部门共同面临的一个新课题.但是,与现实世界相比,其实在淘宝网上打假难度明显降低.因为每一笔交易都由记录在淘宝网后台,每个售假者的信息都记录在案,工商、公安只需根据线索顺藤摸瓜,就能最终打掉线下的制假窝点.

日前，新的《〈商标法〉草案征求意见稿》(以下简称《征求意见稿》)已正式成文，并将在年内正式提交国务院法制办审核。
这标志着自2003年起正式启动的《商标法》第三次修改工作已经取得实质性进展。记者注意到，这份《征求意见稿》对企业和消费者普遍关注的商标侵权、恶意抢注、驰名商标滥用等问题，有针对性地进行了规范、并提高了惩罚力度。

发现派友对品牌的塑造是“有心无力”，很多人都是无从下手，明知道“江湖传说”一定会带来“江湖地位”，但却茫茫然，把“恶炒”当品牌塑造，并且主动为之，被“骗钱骗色”之后才大呼 “烧钱”，因此在这里抛砖引玉，希望大家在推广的过程中，在贪图技术的标准化可衡量时，要明确的理解并认同“消费者是有自己思维的”，技术搞不定“爱情”！

因为不同的网络媒体传播重点不同；同一网络媒体的不同位置（不同频道、栏目、页面位置等）效果也不同；因而企业在不同的阶段应选择不同的传播手段和策略。如有效利用网络，在危机爆发开始，要弄清事件的源头，要利用事实和证据来阐述清楚事实的真相、产品的标准和成分等；在危机处理过程中，要善于引导和转移消费者的注意力，如企业参加公益活动、关注社会责任等，从而使事件向企业自身有利的方向发展；在危机过后，还应加强对产品和企业形象的宣传。