视频投资回报率是一个我们考虑很多的问题，不幸运的是，没有一个简单的或者满足任何组织的答案。

通常，我们认为评价一个视频应该和评价其它投资一样，把投资回报率与明确的组织目标联系起来。观看次数是可以的——就像网络访问者数量一样——但是它只会使你得到一种总体参与度的感觉。

下面是5个怎样评价你组织的视频投资回报率的具体问题。

1.你的视频是否会感动目标受众

假如你要制作一个影响一小群社会精英（律师，企业负责人等）的视频，那么视频的观看次数根本不重要。

像其它的交流一样，你的关键词应该反映你的核心目标。我们为马里兰州教师协会制作的视频只有2 000的观看者，但是我们认为这是一个巨大的成功。

为什么呢？因为我们制作视频的目标就是要影响一项有关教育基金的辩论，与此有关的州级的政客和记者全都听说、转载和观看了这个视频，它发挥了作用。

2.网络视频是否会有助于你的SEO战略。

很多人忘了这个事实，但是SEO是你视频战略重要的一部分。

Youtube是第二大搜索引擎，这意味着越来越多的人通过YouTube发现你作品相关的内容——假如你没有从策略上好好设计标题、描述和标签的内容，你就失去了一个大好机会。

视频也可以快速提升你的Google排位。

事实上，Forrester一项调查发现“任何一个特定的视频出现在Google搜索首页的概率比任意一篇文档出现在首页的概率要高出50倍。确保向Google提交视频视图给然后记录视频在目标关键词的排名变化。

3.视频是否会改善网站的转化率

视频现在广泛应用于网页，登录页甚至邮件里。你测试过有和没有视频时的转化率吗？它何时起作用何时又不起作用？

答案对于每个组织都不一样，所以请系统测试视频的每次应用对转化率的影响。

4.视频是否会帮助传播信息

我们经常发现视频帮助博客和公益网站进步。

Facebook的粉丝对多媒体视频很积极并且习惯在他们自己的网络圈分享视频，同样的，我们注意到一些嵌入视频的在线活动更容易被博主收藏。你有相似的经历吗？假如你和博主们联系有困难的话，视频将会充当齿轮的润滑剂这一角色。

5.视频是否让你的受众感兴趣

YouTube和TubeMogul都提供分析工具以帮助你评估观众和参与者。

这些工具能让你发现视频的瑕疵和趋势，视频嵌入和观众的位置，观看者观看每个视频的平均时间。浏览一下这些数据，看你是否能获得让你的视频发挥更多作用的理解，视频的最佳长度是多少，除了你自己网络之外有多大的网络覆盖范围。

最后感想：我们正处于一个网页和电视转变为一体的世界，确定你的公益视频ROI是你为了充分利用这个新世界不得不回答的核心问题。

来源：Michael Hoffman， Jul 1st, 2010,http://blog.see3.net/2010/07/01/5-questions-to-evaluate-your-nonprofit-video-roi/

文章转载自：E惠社[http://www.ecauses.org]

你可能不知道有一家名叫[x+1]的公司，但这家公司知道你的很多事情。卡丽·伊萨克只是曾经点击过该公司的网站，[x+1]便对她的基本信息了如指掌：住在科罗拉多的斯普林斯市，是个年轻的母亲，每年收入约5万美元，习惯在沃尔玛超市购物，经常去租片店租一些小孩看的碟。

《华尔街日报》近日做的调查显示，全美最大的50家网站在每个访问者的电脑上平均安装了64种追踪技术。

对互联网技术素有研究的魏章(化名)告诉记者，新型的网络追踪技术正在让个人隐私无所遁形，而出卖客户信息则成为互联网新的生财之道。

数据中间商到底多可怕

[x+1]公司利用时下互联网上非常流行的追踪技术来收集用户的网站浏览记录，形成一个记录人们上网行为的庞大数据库。

它不记录人们的姓名，但会将收集到的个人标识与其住房拥有情况、家庭收入、婚姻状况和常去的餐厅等众多信息进行交叉比对和汇集，然后通过统计分析，推测上网者的个人喜好。

当这些信息被卖给信用卡公司时，该公司会根据[x+1]公司的计算结果来决定向其网站的访问者显示、推荐哪一款信用卡产品。当然，信用卡公司只是[x+1]公司的客户之一。

纽约的Lotame公司则通过一种名为“灯塔”(beacons)的复杂追踪软件来实现对用户的监控。“灯塔”有时也会被称作“网络爬虫”，是一种很小的在网页上运行的软件。它们可以记录用户在网页上的操作，比如他们打了什么字，鼠标移动到了什么地方等。

Lotame公司通过捕捉人们在网站上输入的文字，比如对电影的评论，或者他们参与为人父母和怀孕话题的讨论等来分析用户的特征，并打包归类。

贝蒂就不幸中招。她被归入电影爱好者的包裹，其信息以十分之一美分的价格出售给别人。代表贝蒂的是一组代码，把贝蒂标识为一个住在田纳西州首府纳什维尔市的26岁女性。代码并不显示贝蒂的真实姓名，但是可以迅速地显示贝蒂最喜欢的电影和电视剧，喜欢浏览娱乐新闻，喜欢玩问答游戏。

除了姓名一览无遗

这些公司依赖的追踪技术可以分为三类：最基本的是cookies(一种用来追踪使用者上网习惯的小档案，由网站服务器储存在客户端的计算机上)，更强大的Flash cookies(本地共享对象)，以及引入了一定软件成分的“灯塔”。

• • 追踪公司使用cookies通常是为了构筑一份特定电脑访问网页的浏览记录；
  • Flash cookies除此之外，可以重装用户删除的常规 cookies，这就意味着他们可以在用户试图避开线上追踪时打开后门；
  • 而最新的技术“灯塔”能够通过记录更为细微的网上行为，如所打文字等，得到更多的用户信息。

像[x+1]公司这样的数据中间商所掌握的分析技术正在改变互联网的面貌。人们在网络上除了姓名不公开，其它隐私一概暴露无遗。

追踪文件的开发者Targus公司就透露，微软旗下的网站MSN.com上植入了追踪文件，通过追踪上网者，微软可以得到用户的年龄、邮政编码、性别，还有大概的个人收入、婚姻状况、有无子女、住宅情况等信息。而在用户登录e-Bay几秒钟之后，其行为细节的资料就可能已经登上了西雅图初创公司 BlueKai的拍卖台。每天，BlueKai都要售出像这样大约5000万份关于个人浏览习惯的资料，价格最便宜是每份0.1美分，拍卖随时都可以发生。

陷阱密布 国内网站也“过火”

互联网公司利用cookies来追踪并收集用户的使用习惯在几年前就开始了，虽然也受到质疑，但因为没有激起什么大的事件，并未受到普遍关注。

令人郁闷的是这种可怕的网络追踪技术正在泛滥，让人防不胜防。调查发现，全美最大的50家网站在每个访问者的电脑上平均安装了64种追踪技术，而且通常都不给任何提示。更为可怕的是，一些工具甚至可以在用户试图删除它们时悄悄地自我复制，而且这些用户的资料处于持续更新状态。

在中国，互联网公司也大都使用了cookies技术，进行诸如保存浏览记录、在网页上保存密码、针对不同用户进行广告投放等等行为。不过，还没有出现类似[x+1]公司这样的专业数据分析商以此牟利。

魏章介绍，有些方面，中国的网站“做得更过火一些”。比如很多社交网站，一旦你在上面输入了你的MSN或者QQ的账号和密码，网站就会自动登录你的 MSN或者QQ，抓取好友列表，发邮件通知他们，你在这个社交网站已经注册。“他们希望以此拓展用户，迅速发展起来。”魏章介绍，最让人担忧的是，一些小一点的网站，所记录的上网者的密码，没有任何加密的措施。（MSN 最多！）

法律真空 没有明文禁止

一些用户则很担心隐私泄露的安全问题。

对此，这些追踪公司表示，所获资料是匿名的，因为互联网用户的身份是以一个分配给其电脑的号码来进行标识的，而不是具体的姓名，所以不涉及个人隐私。

而按照美国法律，当用户访问一家网站，电脑被植入最简单的cookies是合法的。不过，对于那些更复杂的追踪技术，目前还没有判例。

“通过互联网追踪技术获取消费者数据应该是一种比较新的趋势，数据中间商出售经过分析整理后的用户信息，目前还没有法律明文规定这一行为是违法的，也不能将其简单认定为侵犯了用户的隐私权。”首都师范大学政法学院石国亮教授认为：“网络追踪技术这种手段本身并没有问题，关键是要看数据中间商把数据出售给了谁。如果客户信息被不法分子利用，那就会引发一系列社会问题。加强信息利用的监控是十分必要的。”

看这个报道之前，一直有个习惯，就是经常清空浏览器的数据，一方面可以给系统瘦身，减少垃圾；另一方面就如上报道的，经常性地清空，在一定程度上减少被“偷窥”的内容，或者扰乱连续性的“偷窥”。

也有不少浏览器推出了“无痕”浏览，或隐私性浏览，不过用的人好像不多！

对于互联网公司而言，这样的数据是尤其重要的，只有这样才能不断的进行页面优化、广告投放优化等等，只不过偷偷在后台进行，多少给用户造成一种侵犯的感觉。

“偷窥”无处不在，适当遮改下自己。

SEM

目前为止，对于大小网站、各种在线业务来说，搜索引擎仍然是老大。虽说像Facebook、twitter这样的社会化媒体已经在全世界流行的沸沸扬扬 了，但谈及流量和吸引潜在用户，搜索引擎还是高它们一筹。

正是搜索流量对于在线业务的重要性，催生了一个专门用于提高网站在搜索结果中的能见度的行业：SEM（Search Engine Marketing）。

SEM是个复杂的东西，它不仅包括SEO，也包括通过付费广告、上下文广告使网站的文章或者产品页面位于搜索结果的靠前位置。

关于搜索引擎营销和SEO的艺术，有很多内容可以写，这里就列举一些关键的点和方法，供你参考。

SEM定义

在我们开始探讨SEM之前，必须清楚每个人对SEM的理解都不尽相同，这也是搜索引擎营销行业多年来一直处于混乱状态的原因。

从本质上来讲，有两种方式定义SEM：

1. 包括SEO、付费搜索推广、上下文广告、付费收录；
2. 只包含付费广告、收录、搜索，独立于SEO。

对网站进行SEM优化

SEM的定义已经清楚了，那么我们可以做些什么简单的工作来针对搜索引擎优化网站呢？

在来自芝加哥的SEO顾问Carolyn Shelby的帮助下，我想出列一个任务清单，能帮助你的网站在SEM方面得到迅速提升。

像Forrester研究机构和一些专业的搜索引擎营销组织认为SEM是一个宽泛的概念，包含了SEO和付费搜索推广。本文使用这个定义。

1、熟悉SEO：SEM最重要的是让网站在搜索引擎的搜索结果中容易被看到，这要求执行者对于SEO有一个基本的了解。你可以不必为此买一本书或者听一堂课，SEOmoz上有一份奇妙的SEO新手指南会让你迅速提升。

2、评估你的网站：Hubspot提供了一款叫做Website Grader的工具，可以快速地评估网站的SEM优化情况。

3、快速定位：虽然你可以花几个月来对网站做SEM优化，但一定要在第一时间处理好那些细节的问题。注意Website Grader评估结果中诸如缺少meta标签、标题中无关键词，从这些细小处出发。

4、使用优化过的CMS和插件：除非你是一个有钱的大公司，网站的每个方面都需要专门定制，否则一般人都是使用一些开源的CMS，如WordPress、Drupal、Zen Cart。使用这些既有程序的好处是，他们已经已经针对搜索引擎做过优化了。

进行研究：选择一款具有良好的SEM功能和插件系统的软件，以便功能增强。例如，Wordpress有一个很不错的网站优化插件-All in One SEO Pack。如果你要运营一个电子商务网站，维基百科上提供了不同购物程序的SEO功能对比，可以去参考选择。

5、测试你网站的PPC（Pay Per Click）和目标网页策略：PPC也是SEM的一个重要组成部分。通过在搜索引擎中投放广告，可以引导流量到网站。即使SEO和自然搜索已经做得很棒了，付费排名依然是很有帮助的。不过，这仅仅是事情的一半，你还必须懂得把访客转化成客户或者长期用户。

一个聪明的做法是测试看哪一个关键词和广告带来最多流量（通过跟踪统计信息），观察用户访问时的行为也同样重要。Google提供的Google Analytics可以帮助你跟踪访客行为，看看他们是停留在你网站上还是跳出。

6、外链依然为王：这个结论来自我和Carolyn Shelby的讨论。

“我想说的是，网站得到一个好排名的重要前提是优质的内容或符合标准的HTML或巧妙的关键词比例，但我做不到。”不幸的是，无论是什么样的站点，足够的外链（使用正确的锚文本）指向可以克服很多基本的缺陷。”

事实是，外链依然是提高搜索排名的首选利器。所以，与其他网站进行链接合作，提供人们愿意链接的高质量的内容，是你的首要任务。

这仅仅是个开始

这些技巧只能帮助你开始。SEM是一个过程，需要不断尝试、从失败中摸索找到方法。访客们因为很棒的内容和产品而停留在网站上，但是如果他们找不到这些东西，那它们也就是毫无价值的。

我认为Carolyn Shelby做了一个完美的总结：

“人们需要知道并记住的最重要的事是，当你正在为建立品牌和流量而进行推广/广告/营销，一个优化良好的网站会为这一切提供一个稳定的基石。”

英文原文：American Express OPEN Forum

译文地址：如何进行网站SEM优化?

seo-team

SEO团队可以分为几大核心组成部分：

第一、SEO管理层 （主要负责SEO工作的管理，项目策划与实施）

第二、SEO操作层 （包括网站程序建设、美工、关键词挖掘、外链建设等等）

一般大型网站的SEO操作需要一个非常健全的SEO团队去操作，一般我们企业在组建团队时需要招集到以下工作人员就可以啦！以下是SEO操作层所需要的工作人员：

1、网站策划与运营人员一名，有一定的数据分析能力，以及网站策划经验和市场经验，熟悉客户需求，了解市场。

2、网站程序员一名，负责一些程序的编写，视网站功能复杂程度来招合适水平的程序员。

3、网站美工一名，设计出符合UED的页面，并负责对公司的一些图片，flash，PDF，AVI等的网站素材的处理。

4、网站编辑1-2名，负责网站的更新，软文的写作和发布。

5、外部链接建设人员1-2名。友情链接，博客，论坛签名，留言等方式，根据站点的情况选择合适的链接建设方法来操作。

在有的公司，页面制作人员会隶属于网站开发团队，文案编写人员会隶属于网站运营团队，这种情况下他们只在日常工作中协调一定比例的时间配合SEO团队的工作。SEO所需的页面建设人员，通常只做一些简单的开发工作，如企业类的固定页面网站、博客、论坛等，这些小型的网站通常作为辅助销售站点或者SEO外链资源站点。

因为SEO内容为王，大量的原创的新文章对SEO来说是非常重要的，所以文案编写人员的工作也非常重要，需要编写大量的原创高质量的文章。他们不仅要为主销售网站提供文案编辑，也要为SEO资源站点的内容更新，以及链接建设人员提供高质量外链的载体文章。

网络营销现在已经是不再是一个陌生的名词，如果企业想组建SEO团队的，可以把本文作为参考。

文章来源：裴红涛 一大把专家博客

1. 百度指数：http://index.baidu.com/

2. Google关键字工具：https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

3. Google趋势：http://www.google.com/trends?hl=zh-CN

4. Whois-域名信息查询：http://whois.domaintools.com/

5. Google分析：http://www.google.com/analytics

6. 站长工具：http://tool.chinaz.com/

7. 友情链接查询：http://link.chinaz.com/

8. 百度关键词综合排名查询：http://e.baidu.com/keyword/

9. 查询同一IP下所有网站(IP反查询域名工具):

• http://www.myipneighbors.com/
• http://www.yougetsignal.com/tools/web-sites-on-web-server/

10. 搜索引擎蜘蛛模拟器（国外）：http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php

11. 网页相似度检查工具SimilarPageChecker:

• http://www.webconfs.com/similar-page-checker.php

12. 反向链接锚文本分析工具:

• http://www.webconfs.com/anchor-text-analysis.php

13. 反向链接生成工具BacklinkBuilder:

• http://www.webconfs.com/backlink-builder.php

14. 反向链接分析工具BacklinkSummary:

• http://www.webconfs.com/backlink-summary.php

15. 关键字密度检查工具KeywordDensityChecker:

• http://www.webconfs.com/keyword-density-checker.php

16.友情链接检查工具ReciprocalLinkCheck:

• http://www.webconfs.com/reciprocal-link-checker.php

17.  网站数据统计工具DomainStatsTool:

• http://www.webconfs.com/domain-stats.php

18.  域名年龄统计工具DomainAgeTool:

• http://www.webconfs.com/domain-age.php

19.  关键字建议工具：http://www.webconfs.com/keyword-playground.php

20.  URLs动态链接重写工具：

• http://www.webconfs.com/url-rewriting-tool.php

21. 反向链接检查(非常好用的InboundLinksChecker)

• http://www.online-utility.org/webmaster/backlink_domain_analyzer.jsp

22. 微软必应工具箱必应管理员工具:http://cn.bing.com/toolbox/

23. 关键字词挖掘工具：追词：http://www.zhuici.com/

24. Meta搜索：http://www.meta.cn/

25. SearchStatus：http://www.quirk.biz/searchstatus/这款工具不仅能够在网页加载时查询网站PR值，Alexa排名等重要的质量衡量指标，还可以快速的查看页面重要信息如：Title标签，META元标签内容等。

26. Soso指数：http://index.soso.com/

27. 百度站长平台：http://sitemap.baidu.com/

28. 网站载入速度查看工具：http://www.iwebtool.com/speed_test

weboptimist-sweatshirt

Everyone loves a good tip, right? Here are 55 quick tips for search engine optimization that even your mother could use to get cooking. Well, not my mother, but you get my point. Most folks with some web design and beginner SEO knowledge should be able to take these to the bank without any problem.
每个人都喜欢好用的技巧，对吗?这里有55个用于搜索引擎优化的小技巧，能让你用起来易如反掌，意味着网页设计师和SEO新手中大部分人都能迅速上手，没有任何困难。

1. If you absolutely MUST use Java script drop down menus, image maps or image links, be sure to put text links somewhere on the page for the spiders to follow.
如果你必须使用Java script的下拉菜单、图片地图、或者图片链接，那么你一定要放置它们的文本链接在页面的某些地方，以便于搜索引擎的蜘蛛抓取;

2. Content is king, so be sure to have good, well-written and unique content that will focus on your primary keyword or keyword phrase.
内容为王，因此务必将优秀的，更好的和独特的内容集中在你的一线关键字或关键词上面;

3. If content is king, then links are queen. Build a network of quality backlinks using your keyword phrase as the link. Remember, if there is no good, logical reason for that site to link to you, you don’t want the link.
如果内容为王，那链接就是王后。使用你的关键字作为链接，建立一个高质量反向链接的网络。记住，如果没有合乎逻辑的理由，有不好的网站链接了你，这种链接也别要;

4. Don’t be obsessed with PageRank. It is just one isty bitsy part of the ranking algorithm. A site with lower PR can actually outrank one with a higher PR.
别痴迷于PageRank，那只是排名算法极小的一部分。一个低PR值的网站等级实际上可以高过一个高PR的网站。

5. Be sure you have a unique, keyword focused Title tag on every page of your site. And, if you MUST have the name of your company in it, put it at the end. Unless you are a major brand name that is a household name, your business name will probably get few searches.
确保你网站上每个页面的title标签，都有一个独特的关键字。还有，如果你必须把公司名称放里面，那就放在标题最后。除非你是一个家喻户晓的知名品牌，您的公司名称可能会获得一些搜索;

6. Fresh content can help improve your rankings. Add new, useful content to your pages on a regular basis. Content freshness adds relevancy to your site in the eyes of the search engines.
新鲜内容能够帮助您改善排名。要定期添加新的，有用的内容到您的网页。新鲜内容的增加会吸引搜索引擎的注意;

7. Be sure links to your site and within your site use your keyword phrase. In other words, if your target is “blue widgets” then link to “blue widgets” instead of a “Click here” link.
请务必使用关键词链接到您的网站。换而言之，如果您的链接目标是“蓝色小工具” ，那么链接文字就写 “蓝色小工具”而不是“单击此处”;

8. Focus on search phrases, not single keywords, and put your location in your text (“our Palm Springs store” not “our store”) to help you get found in local searches.
关注搜索词，不只是单个关键字，放置你的地理位置在文本里“如：厦门网店营销，而不是网店营销。”（注：为了方便理解，此电商路改编）会帮助你获得网民对周边区域的搜索。

9. Don’t design your web site without considering SEO. Make sure your web designer understands your expectations for organic SEO. Doing a retrofit on your shiny new Flash-based site after it is built won’t cut it. Spiders can crawl text, not Flash or images.
别不考虑SEO就设计你的网站。请确认网页设计师理解您对自然SEO的期望。让它建立别削减后，在你闪闪发光基于Flash的网站上做一个更新。蜘蛛可以抓取文本，而不是Flash或图像;

10. Use keywords and keyword phrases appropriately in text links, image ALT attributes and even your domain name.
适当的在文本链接、图片alt属性，甚至域名里布置关键词和关键字;

11. Check for canonicalization issues – www and non-www domains. Decide which you want to use and 301 redirect the other to it. In other words, if http://www.domain.com is your preference, then http://domain.com should redirect to it.
检查www和非www域名的规范问题。决定您想使用哪种方式后，使用301重定向一个到另一个上面。换而言之，如果http://www.domain.com是您的选择配置，那么http://domain.com应该重定向到它;

12. Check the link to your home page throughout your site. Is index.html appended to your domain name? If so, you’re splitting your links. Outside links go to http://www.domain.com and internal links go to http://www.domain.com/index.html.
检查整个网站链接到首页的情况。Index.html在你主域名下吗?如果是的话，请区分你的链接。如果是外部链接，链接到http://www.domain.com，内部链接则链接到http://www.domain.com/index.html;

Ditch the index.html or default.php or whatever the page is and always link back to your domain.

13. Frames, Flash and AJAX all share a common problem – you can’t link to a single page. It’s either all or nothing. Don’t use Frames at all and use Flash and AJAX sparingly for best SEO results.
框架，Flash和Ajax所有这些都有一个共同的问题-你不能链接到一个单一的网页。它的要么全部要么一无所有。最好的SEO结果总是不用框架、flash，和节制使用AJAX;

14. Your URL file extension doesn’t matter. You can use .html, .htm, .asp, .php, etc. and it won’t make a difference as far as your SEO is concerned.
URL扩展名无关紧要。这对你关注的SEO而言，使用.html,.htm,.asp,.php等等，并没有什么区别;

15. Got a new web site you want spidered? Submitting through Google’s regular submission form can take weeks. The quickest way to get your site spidered is by getting a link to it through another quality site.
希望蜘蛛光顾你的新网站?如果通过google的规则提交表单，花费数周时间可以做到。但最快捷的方式是让一个高质量的网站链接它;

16. If your site content doesn’t change often, your site needs a blog because search spiders like fresh text. Blog at least three time a week with good, fresh content to feed those little crawlers.
如果你的网站内容不常更新，那么您的网站需要一个Blog，因为搜索蜘蛛喜欢新鲜的文本。Blog每周至少更新三次，用良好的，新鲜的内容，喂食那些小小的爬行者;

17. When link building, think quality, not quantity. One single, good, authoritative link can do a lot more for you than a dozen poor quality links, which can actually hurt you.
当建立链接时，考虑质量，而不是数量。一个单一的，良好的，权威的链接，远远好于你做十多个质量低劣的实际上会害了你的链接;

18. Search engines want natural language content. Don’t try to stuff your text with keywords. It won’t work. Search engines look at how many times a term is in your content and if it is abnormally high, will count this against you rather than for you.
搜索引擎想要自然语言内容。不要尝试用关键字塞满文本。它不会起作用。搜索引擎会查看关键字在内容里的出现频率，如果频率超高，搜索引擎的统计对你来说会适得其反。

19. Not only should your links use keyword anchor text, but the text around the links should also be related to your keywords. In other words, surround the link with descriptive text.
不仅链接要使用关键字锚文本，链接周围的文字也要与关键字相关。换而言之，用描述性文本围绕这些链接。

20. If you are on a shared server, do a blacklist check to be sure you’re not on a proxy with a spammer or banned site. Their negative notoriety could affect your own rankings.
如果你使用虚拟主机，做一个黑名单检查，确认你没有和被惩罚或垃圾邮件代理网站在一起。他们负面的恶名可能会影响你自己的排名;

21. Be aware that by using services that block domain ownership information when you register a domain, Google might see you as a potential spammer.
当你注册一个域名，使用了隐藏域名所有者信息功能的话，google或许会把你看成一个潜在的垃圾邮件制造者;

22. When optimizing your blog posts, optimize your post title tag independently from your blog title.
当优化您的blog文章时，记得提取文章标题来优化title标签;

23. The bottom line in SEO is Text, Links, Popularity and Reputation.
SEO的根本问题就是文本、链接、流行度和声誉;

24. Make sure your site is easy to use. This can influence your link building ability and popularity and, thus, your ranking.
让你的网站易于使用。这会影响你的链接建立和流行度，从而，影响到你的排名;

25. Give link love, Get link love. Don’t be stingy with linking out. That will encourage others to link to you.
给出链接开心，得到链接也开心。别舍不得链出，这会鼓励别人也链接你;

26. Search engines like unique content that is also quality content. There can be a difference between unique content and quality content. Make sure your content is both.
搜索引擎喜欢独一无二的内容也喜欢有质量的内容。在二者之间又有所区别。确认你的内容二者兼备;

27. If you absolutely MUST have your main page as a splash page that is all Flash or one big image, place text and navigation links below the fold.
如果你一定要让主页醒目，整个使用Flash或一个大图片的话，请同时放置文本、和导航链接;

28. Some of your most valuable links might not appear in web sites at all but be in the form of e-mail communications such as newletters and zines.
一些最有价值的链接不都会出现在网站，或许出现在诸如时事通信和zines这类[email]通信的表单里;

29. You get NOTHING from paid links except a few clicks unless the links are embedded in body text and NOT obvious sponsored links.
从付费链接中除了几个点击你什么也得不到，除非链接嵌到正文里，并去除显而易见的赞助商链接;

30. Links from .edu domains are given nice weight by the search engines. Run a search for possible non-profit .edu sites that are looking for sponsors. 通常来自.edu域名的链接，搜索引擎会给较高评价。搜索一下可能正在寻找赞助商的非赢利.edu网站;

31. Give them something to talk about. Linkbaiting is simply good content.
给他们一些值得讨论的东西。链接诱饵就是良好的内容而已;

32. Give each page a focus on a single keyword phrase. Don’t try to optimize the page for several keywords at once.
每个页面重点关注一个关键词组。最好不要尝试为页面优化多个关键词;

33. SEO is useless if you have a weak or non-existent call to action. Make sure your call to action is clear and present.
如果您仅有一个不充分或根本不存在的行动呼吁，SEO没有用。请确认您的行动呼吁现在就很明确;

34. SEO is not a one-shot process. The search landscape changes daily, so expect to work on your optimization daily.
SEO不是一次性工作。搜索引擎的景观每天都在变化，因此期望您的搜索引擎优化工作每天都在坚持;

35. Cater to influential bloggers and authority sites who might link to you, your images, videos, podcasts, etc. or ask to reprint your content.
迎合有影响力博客和权威网站的人可能会链接到你，以及你的图片，视频，播客等，或要求转载您的内容;

36. Get the owner or CEO blogging. It’s priceless! CEO influence on a blog is incredible as this is the VOICE of the company. Response from the owner to reader comments will cause your credibility to skyrocket!
获取网站所有者或CEO的博客。它价值连城!CEO在blog上的影响力难以置信到相当于公司的官方声明。回应网站所有者的读者的评论会使你的信誉迅速升空;

37. Optimize the text in your RSS feed just like you should with your posts and web pages. Use descriptive, keyword rich text in your title and description.
就像你的文章或网页一样，优化你的RSS种子里的文本，使用描述、关键字丰富你在title和description里的文本;

38. Use captions with your images. As with newspaper photos, place keyword rich captions with your images.
在图片中使用标题说明。比如像一个新闻配图，为它加上带有关键字的标题说明;

39. Pay attention to the context surrounding your images. Images can rank based on text that surrounds them on the page. Pay attention to keyword text, headings, etc.
要注意图片周围的文本内容。图片的排名基于同一页面在它周围的文本。注意关键词文本，和标题;

40. You’re better off letting your site pages be found naturally by the crawler. Good global navigation and linking will serve you much better than relying only on an XML Sitemap.
你最好打消让爬行者自动发现网站页面的念头，良好的全局导航和链接会为你服务，远胜于仅仅依靠一个XML的网站地图;

41. There are two ways to NOT see Google’s Personalized Search results:
有两个方法可以不显示google个性化搜索结果：
(1) Log out of Google;退出google登陆;

(2) Append &pws=0 to the end of your search URL in the search bar;在搜索条的搜索URL的末尾加个参数&pws=0;

42. Links (especially deep links) from a high PageRank site are golden. High PR indicates high trust, so the back links will carry more weight.
来自(特别是深层链接)高PR网站的链接价比黄金。高PR代表高度信任，所以这种链接会提高网站质量;

43. Use absolute links. Not only will it make your on-site link navigation less prone to problems (like links to and from https pages), but if someone scrapes your content, you’ll get backlink juice out of it.
使用绝对链接。不仅将使你网站的链接导航少出问题[像来自https的页面链入和链出]而且，如果有人引用了你的内容，你会获得来自外界的backlinks果汁;

44. See if your hosting company offers “Sticky” forwarding when moving to a new domain. This allows temporary forwarding to the new domain from the old, retaining the new URL in the address bar so that users can gradually get used to the new URL.
当你转移到一个新的域名，看下主机提供商是否提供“粘性的”转发。这可以使原有旧的URL临时转发到新域名下，保证新URL在地址栏中，从而用户能够逐渐使用新URL;

45. Understand social marketing. It IS part of SEO. The more you understand about sites like Digg, Yelp, del.icio.us, Facebook, etc., the better you will be able to compete in search.
了解社会化营销。它是SEO的一部分。当你了解更多类似Digg,Yelp,Del.icio.us,Facebook网站时，这有益于将来你在搜索中的竞争;

46. To get the best chance for your videos to be found by the crawlers, create a video sitemap and list it in your Google Webmaster Central account.
想为你的视频得到被爬行者发现的最佳机会，在你google 网站管理员控制帐户下创建一个列表和一个视频地图

47. Videos that show up in Google blended search results don’t just come from YouTube. Be sure to submit your videos to other quality video sites like Metacafe, AOL, MSN and Yahoo to name a few.
在google的混合搜索结果中不仅只显示来自Youbube的视频，确认提交你的视频到其它高质量的视频网站，像Metacar,AOL,MSN和Yahhoot，这里仅举几例;

48. Surround video content on your pages with keyword rich text. The search engines look at surrounding content to define the usefulness of the video for the query.
在页面上使用包含关键字的文本围绕视频内容。搜索引擎为查询定义视频的用途会分析周边的内容;

49. Use the words “image” or “picture” in your photo ALT descriptions and captions. A lot of searches are for a keyword plus one of those words.
使用关键字“图像”或“图片”在照片的alt描述和标题说明里。大量的搜索使用关键字+图片或图像的组合;

50. Enable “Enhanced image search” in your Google Webmaster Central account. Images are a big part of the new blended search results, so allowing Google to find your photos will help your SEO efforts.
在你的google网站管理员控制帐户中打开“加强型图片搜索”。图片是新混合型搜索结果的一大部分，因此允许google发现你的图片将有助于你的SEO工作;

51. Add viral components to your web site or blog – reviews, sharing functions, ratings, visitor comments, etc.
增加病毒式小插件到你的网站或blog-像评价、分享、评级、浏览者注释等等;

52. Broaden your range of services to include video, podcasts, news, social content and so forth. SEO is not about 10 blue links anymore.
扩大您的服务范围，包括视频，播客，新闻，社会内容等等。现在SEO就不单是10多个蓝色链接了。

53. When considering a link purchase or exchange, check the cache date of the page where your link will be located in Google. Search for “cache:URL” where you substitute “URL” for the actual page. The newer the cache date the better. If the page isn’t there or the cache date is more than an month old, the page isn’t worth much.
当考虑一个购买或交换的链接时，请检查链接页面在google里的缓存的日期。搜索“cache：URL” ，用实际网址替换URL。较新的缓存日期比较好。如果网页不存在或缓存日期距离现在有一个月多了，该网页没什么价值;

54. If you have pages on your site that are very similar (you are concerned about duplicate content issues) and you want to be sure the correct one is included in the search engines, place the URL of your preferred page in your sitemaps.
如果你网站有些页面非常相似(也就是你关心的重复内容问题) 而你想要确保正确的一个收录进了搜索引擎，那把您首选网页的URL放进你的sitemaps里。

55. Check your server headers. Search for “check server header” to find free online tools for this. You want to be sure your URLs report a “200 OK” status or “301 Moved Permanently ” for redirects. If the status shows anything else, check to be sure your URLs are set up properly and used consistently throughout your site.
检查您的服务器头信息。搜索“检查服务器头”就能找到专用的免费线上工具。您应该确保您的URL报告”200 OK”状态或如果是转向的话应该是”301永久移动”的重定向。如果显示任何其他状态，检查并确认您的URLs设置正确并且整站使用一致。

Richard V. Burckhardt, also known as The Web Optimist, is an SEO trainer based in Palm Springs, CA with over 10 years experience in search engine optimization, web development and marketing.
Richard V. Burckhardt，也称为WEB优化主义者，是Palm springs的SEO培训师，在加利福尼亚从事搜索引擎优化、WEB开发和市场营销，有着超过十年的经验。

一个酒类品牌曾经在日常销售额差不多的3家专卖店打出3种促销POP：

• 直接降价30%；
• 原价给予50%折扣；
• 买2送1。

2个月后发现：“买2送1”店的销售额比其他两店高出35%。这说明，大多数顾客都比较喜欢贪图一点感觉上比较实在的小便宜，而对价格优惠和打折总有很多疑虑：质量有问题？价格虚高？等等，相比起来，还是“买2送1”看起来更加实惠和超值。

2008年，新闻纸制造成本大幅上涨，许多报纸被迫决定在2009年涨价。一些报社非常担心会因此影响订阅量，而突如其来的金融风暴更是雪上加霜。年底，某都市晚报做了一个如下征订促销广告：

亲爱的读者：

从12月1日起(2008年)开始收订《××晚报》。遗憾的是，2009年的订户将不得不增加负担，全年订费为182.5元。在纸张涨价的新形势下，我们的报纸需要生存下去，我们别无选择。

而你们有办法，你们完全可以拒绝订阅《××晚报》将182.5元的订费用在自己急需的地方。《××晚报》一年的订费可以用来：

在本市市场上购买一辆9折新的普通自行车；

或在本市市场上购买20斤左右的猪肉；

或在本市市场上购买一件羊毛衫；

或在本市市场上购买一瓶好的品牌酒；

或在本市市场上购买一双皮鞋。

这样的“或者”还可以写上很多。

但任何一种“或者”只有一次享用，而您选择《××晚报》将能享用全年。

事情就是这样，亲爱的读者。

这则广告刊出后，订阅订户不降反升。在大多数报刊因大幅涨价面临失去大批读者的背景下，这不能不说是个奇迹。

同样的促销活动，仅因说法不同，效果就反差如此巨大。因此，促销广告的重点不在于说什么，而在于怎么说。其核心是，要能抓住消费者内心深处最感性、最关注的欲望和兴趣点。

简单，并直指人心

一般而言，顾客接受商品信息的程序为：注意—兴趣—欲望—行动—满足。而注意、兴趣，欲望都是在顾客头脑中的活动，加上目前的顾客越来越试图在商品大潮中追求各自的个性、偏好、兴趣和审美价值的安居点。因此如何将比较枯燥繁琐的促销信息转化为顾客的兴趣点、欲望点，就显得非常重要。

以新奇博关注度

某大厦招租时曾悬挂过这样一个巨幅广告：一幅漂亮女人的剪影下面写着醒目的“等着您来包”和联系电话。广告一经挂出，立即引发了各种争议并引起很多媒体关注。尽管这则广告很快被叫停，但大厦已被抢租一空。当然，这则广告其实也存在道德风险。

日本有一家餐馆，开业不久员工就开始罢工。老板后来想了一个主意：一方面同意员工加薪要求，劝其复工；一方面在餐馆内悬挂起“欢迎员工罢工”、“欢迎攻击餐馆”、“欢迎攻击老板”之类的条幅。这一令人啼笑皆非的做法，引来了媒体和大众的广泛关注，弄得众人皆知，生意也随之红火起来。

换位思考，将心比心

有意识地营造一种同情目标顾客的氛围，使目标顾客感觉到自己被同情，进而产生想努力摆脱被同情的想法，最终促成购买。

如“逸芙雪”美白霜的广告：先是“皮肤黑就该被嘲笑吗？”、“皮肤黑就该受到不公平待遇吗？”、“她的衣着很好，但是皮肤有点黑！”；接着提出皮肤黑的解决方案：“完美自白宣言”、“逸芙雪除黑”等。创意的成功之处，就在于抓住了顾客的自卑心理，先施以同情，再把顾客从低谷中拉出来。

故弄玄虚，把假做真

南宁有一家卖特色红油米粉的米粉店，开张一周生意非常不好。到第二周，门口突然竖起了一块醒目的道歉广告牌：“尊敬的顾客，真对不起，今天的米粉已经卖完，明天请早来！”广告牌连续挂了6天。6天后，顾客渐渐多了起来；两周后，几乎天天顾客盈门。后来大家才知道，这是老板玩的空城计。

“趣”创意

某商业街并排十几个摊位卖马蹄糕，最偏僻的摊位生意却特别好。原来摊位前树立了一块较大的广告牌，很大的一个“趣”字，下面是一行醒目的大黑字：“自己动手，马蹄糕游戏免费送！”

原来摊主卖得很特别，不是摊主自己动手切马蹄糕，而是让顾客自己动手切，要多大切多大，切完了再自己称，如果顾客要买的和自己所切的重量误差在一两以内，马蹄糕就免费赠送。如此创意招法吸引顾客，生意旺得有“趣”。

惊吓恐吓

简单地说，就是含蓄或直接告诉顾客，“如果不立即采取行动，后果将很严重”。

海飞丝去屑效果很好，但最初顾客并不很重视去屑，企业喊破了嗓子，顾客也无动于衷。如何拉动消费？得做到让顾客厌恶头皮屑就像厌恶虱子和跳蚤一样！

后来的促销广告语看似平常，却极具杀伤力：“你不会有第二次机会给人留下第一印象”。其背后暗藏“杀机”：如果不消灭头皮屑，则会在求职、相亲、拜访重要客户等看重第一印象的地方栽跟头。

一些非处方药的促销广告中也应多注重“惊吓恐吓”的创意，诸如：“胃炎癌变，你怕不怕？”、“胃脏不好，太可怕！”等等。

挑衅顾客

即通过一些挑动甚至挑衅的语言引发目标顾客群的好奇或愤怒，刺激购买。这是一种反弹琵琶的广告策略，如“这是贵族消费的产品，平民勿试”，贬低顾客，以刺激购买行为。

需要注意的是：无论是恐吓还是挑衅，都要把握好一个前提——必须尊重目标顾客群。否则，一旦让顾客产生厌烦甚至憎恨情绪，只能适得其反。

图文并茂，增加顾客体验感

华联超市发送到每家每户的促销广告，都有着详细的目录，包括具体的产品照片和价格等信息。这其实是抓住了顾客目前的一种“体验”心理，即顾客无法脱离具体的产品实物来感知产品的质量，更不能发现促销活动带来的实惠，很多家庭主妇因为有了图文并茂的促销广告，还会拿着广告宣传单到华联超市寻找相应的商品，节省了顾客的购买时间。

关键细节

1. 色彩。一项涉及报纸广告色彩效果的研究发现：减价品新增销售的30%是由于零售商在黑白报纸广告中增加了一些颜色所致。某些颜色如红色和黄色较其他颜色更加引人注目。
2. 位置。通常，处于视野正中的物体较处于边缘的物体更容易引人注意，印在纸张右边的广告较印在纸张左边的广告更引人注目，左上角的信息较右下角的信息更多地被注意到。
3. 形式。促销广告还可以在形式上做一些小创意，比如变换一下样式，把广告单制成小而精致的广告卡，在这张卡的某个部位印上一份来年的年历。如此，被保留的几率可能会更大一些。
4. 同时，促销广告应多注入一些人性化的元素，如介绍枕头时可加入“您想要如何睡眠”的小知识，让顾客获得更多相关的知识，从而产生购买欲望。
5. 此外，还要注意广告可能给顾客带来的心理感受，如统一鲜橙多的促销广告都与漂亮有关，这充分结合了品牌定位与目标顾客的特点，从而提高了产品在主要顾客人群中的知名度与美誉度，扫除了终端消费与识别的障碍。

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谷歌搜索解析–研究搜索趋势有助于用户即时了解这个世界正在发生的有趣事情或变化。只要输入搜索字词，就可以看到该单词随着时间而发生的搜索查询量变化，图表还包括区域搜索，可以看到某个地区用户的兴趣，还可定制到你的iGoogle或者网站上。

SimilarWeb–是一个智能的浏览器插件，通过它你可以很容易地访问相似的网站或内容。

WordStream—这个就不多介绍了，很多人已经离不开了。

免费SEO工具：你还有其他的SEO工具吗？

如果你有任何免费的SEO工具，你想分享的，请随意添加在下面，你的意见。我总是在整理新的工具想和别人听到你的收藏夹。

ps:因为博客数据丢了，所以图片无法打开，就不再上传了，有兴趣的派友可直接查看，希望大家回帖能更多的补充工具。

来源：派代网

制作高粘性的广告，准确来说文章说的是“如何制作有效果的Flyer”，所说的要点都很平常，不过都很实用。下面是笔记（和原文有不同，不是翻译）

1.了解受众：广告是希望给什么人看的，详细了解这些人的特征。

2.了解受众的需求：只有了解了需求之后才能找到着力点有的放矢。（从第二点中还能看到更细节的相关内容——虽然没有说清楚——就是要了解的并不是你期待的目标用户，而是你Flyer到达的那部分用户，这两个概念不同。例如主动订阅IMedia Newsletter的用户，和普通浏览IMedia的用户特征和需求是不同的，虽然你的需求可能是把初级用户转化为重度用户——例如把偶尔浏览网站的人变成重度用户的，但是你的邮件列表里只有那些重度用户，所以这个目的不可能通过Newsletter达到，所以不仅仅是要了解受众的需求和期望，而且要根据受众实际特征调整自己的目标和期望——当然这些作者没有写- -b）

3.展示，而非陈述：没有人会仔细看你的长篇大论，所以什么内容都要直观，都要用最一目了然的形式展示出来，而不要用长篇大论的文字陈述。（我自己经常写文案，文字要做到一目了然实在是很困难的工作，非常耗时，而且很可能费力不讨好……只是如果要用图像的话，会需要比较好的GFX的支持，对外界依赖较多）

4.创造好感：人类是感情的动物，我们会相信那些我们相信是“好人”的人一片混乱的逻辑和推理，却不会听从那些看不顺眼的人严密的论证和热情地推销。所以需要在广告中努力创造“好感”，创造值得信任的形象，或者“我们在同一条船上”的亲密感，或者……其他一切能够让受众更加相信广告的东西。

5.提供联系方式和促销信息：在促销信息旁马上注明联系方式，让消费者在产生兴趣的第一时间就能得到联系方式的信息。根据另外地方看到的Search Engine Keyword Campaign研究表明，在关键字广告上注明特殊优惠促销信息（例如免运费）会显著增加广告点击量和成交率。

6.给一个来购物的理由：（不得不说一直觉得外国人文章没什么逻辑性）感觉有用的是两点（虽然貌似作者本意不是这样）：第一是要简单塑造公司形象（说自己是百年老店，在XX区域服务了N年之类，给人信任感）；第二是要能够创造一种亲密感，增加信任——例如用创始人头像来表达一些质量的承诺之类，类似老干妈豆豉辣椒，或者戚姑娘水饺，其实都在用这张牌来增进消费者认同，认同一个具体的人和相关故事，比认同一个冷冰冰的品牌或者公司名字要简单自然得多。

貌似曲解了不少地方，呵呵。想自学的还是看原文吧：）

原文链接：http://www.imediaconnection.com/content/13220.asp

来源：http://www.marsopinion.com/2007/01/21/%e6%80%8e%e6%a0%b7%e5%88%b6%e4%bd%9c%e5%90%b8%e5%bc%95%e4%ba%ba%e7%9a%84%e5%b9%bf%e5%91%8a%ef%bc%88%e8%bd%ac%e8%bd%bd%ef%bc%8c%e7%ac%94%e8%ae%b0%ef%bc%89/

下面的步骤将能确保你写出有效的文案，同时也说明了你写的文案之所以失去作用的原因。你的文案为什么不招人喜欢？可能有以下10大因素：

广告词

1.你态度傲慢。如果你的文案几乎都是关于你自己的内容，那与客户有啥关系呢？相反，确保将文案的重点放在目标受众身上。你的角色很简单，那就是帮助受众。受众的需求和希望应该是你的文案的出发点。向他们展示你能帮助他们而不是你为什么认为自己很棒。

2.你太过功利。拙劣的文案中使用直接的销售语言已经是过去式了，受众可能会一眼就看穿这种策略。如果它看起来像电视购物，那信任度就会下降。在使用直接的销售信息之前，考虑一下你的受众、产品和目标。

3.你在兜圈子。不妨开门见山一点。消费者都很忙：他们整天都被信息轰炸，你不想让自己的信息消失在其中吧。你也不想让受众在你有机会向他们传递重要信息之前就失去兴趣吧。简单明了、快速地表达你的意思。

4.你让人乏味。乏味的文案是让你的信息淹没在客户视听之中的另一种方式。让文案更有动力和激励性。别处于被动。相反，积极地用及时、适当和紧急的消息来吸引受众。

5.你不可信任。别想着天上掉馅饼。如今，消费者知道在哪里获得需要的信息，并且可以过滤掉不想要的信息。成功的关键是透明、开放和诚实。客户在寻找那些真实的信息。

6.你没有说别人想听的。在与目标受众沟通之前先倾听他们的心声。研究你的客户群并了解他们想从你这儿听到什么。不要仅仅是叙述，要向他们展示你理解并确实可以带给他们所需要的。让你的信息与受众相匹配。

7.在错误的地点营销。如果目标受众没有接收到你的信息，那么你的营销投资就毫无意义。做好研究并把你的信息放到目标受众最可能看到的地方。

8.本末倒置。不要在还没做好准备工作之前就急于去写文案。研究一下你的对手，以及现有和将来的客户以获得对市场的透彻了解。在写出关于那个世界的信息之前，你需要去了解你周围的世界。

9.招式单调。只在一个媒体上传播信息是不够的。成功的企业必须拥有完整的市场营销计划，包括网上或网下以及其他的各种媒体，它们一起作用才可以创造出具有凝聚力、持久一致的信息。

10.用词难以理解。你的文案应该使用最容易获得目标受众响应的语言。删除文案中任何目标受众不懂的行话和术语，使风格和语气适合于他们。

仔细检查文案，确保你没有出现上述问题。在文案中出现上述任何错误都会致使你的市场营销投资失去意义。

来源: 《创业邦》杂志