很流行的一个说法：一流的企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企业卖产品，四流企业卖苦力。
想想之前炒得火热的要不要上中国3G标准TD-SCDMA，要不要上WAPI等IT业界的国标与世界标准的争论，就可以想见标准的重要性，树立了一种门槛，一种姿态，在其之上能带来多大的利益！从企业的角度上讲，卖标准可能是一种技术的专利，一种技术的标准，比如高通几乎占尽所有的CDMA的专利，而其主要的盈利基本上依靠授权费用；同时卖标准，也可以理解成一个企业的核心竞争力，比如服务业的标准，比如产品制造流程的标准，产品质量的标准；想想麦当劳，想想可口可乐，可以用着一整套标准的服务/生产/产品品质体系迅速地复制和扩张。标准的力量是无穷的，是企业做大做强的一个必备条件。
品牌呢？看看那些无形资产排行榜吧，Google, Coca-cola，微软，Apple,Sony，中国移动等等；品牌象征着什么？品质，或产品或服务；其所带来的影响可能是给予消费者一种可靠/可以信任的感觉，以及愉悦，高贵，虚荣等等微妙的心理；品牌是深入人心的，是那种你一想起某个产品或者服务的时候第一个进入脑子里头的词汇。比如：说搜索，肯定想到的是Google或百度；说即时通讯，或者QQ或则MSN；说起手机，可能是iPhone或者Nokia；说起可乐，或者百事或者可口；等等。品牌能左右人们的消费购买习惯，拥有品牌意味着拥有更多的市场占有率或者更大的利润空间，对于企业来说，谁都想拥有一个品牌。
要打造一个品牌的难度可真不小，要做到路人皆知，不是人人喊打的局面，而是让人顶礼膜拜的程度，其中的艰辛以及所要花出的代价，不敢想象。
看看中国的品牌吧，目前能在世界上认可度较高的会是哪些呢？海尔？Lenovo？还是中国移动？还是华为？
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